■商报记者 齐亚琼 实习生 王晶

　　随着奥运圣火点燃传递，商家发布新品、新馆开业都迷恋上了“奥运冠军”。于是，许多退役的奥运冠军忙着参加各种不同的商业“走穴”，每次出场费5万至十几万元不等。

　　新兴

　　产品代言

　　不请明星请“冠军”

　　近日，许多商家纷纷邀请奥运冠军助兴代言。

　　3月30日，美的微波炉“冠军·中国”2008年新产品发布会在北京高调举行，跳水冠军吴敏霞、何冲、秦凯、陈若琳为新产品揭幕；3月28日，东鹏陶瓷国际生活体验馆在郑州市凤凰建材城开业，不仅请来了悉尼奥运会女子举重冠军陈小敏、世界羽毛球男双冠军余锦豪，连奥运会馆飞碟馆主设计师也被邀请到场；而国家体育总局体育彩票管理中心3月23日举办的奥运主题体育彩票启动仪式更是阵容强大，请了1984年以来的奥运会冠军许海峰、高敏、乔红、龚智超、朱启南……

　　如今许多商品也都打上了“奥运”、“冠军”等字眼，如美的微波炉“冠军·中国”系列新产品外观上就有奥运冠军郭晶晶、吴敏霞、何冲等人的亲笔签名。

　　更让人玩味的是，不久前刚在郑州一商场举办的化妆品宣传活动，请的也不是演艺界明星，而是奥运冠军。

　　说法

　　企业认同“冠军”的品牌价值

　　业内人士认为，今年是奥运年，不难想象商家都希望能借“奥运冠军”之名扩展市场、提升品牌价值。

　　美的微波炉国内营销公司总经理张武力称，美的2008年新产品之所以命名为“冠军·中国”，一方面就是因为今年是奥运年；另一方面，美的微波炉今年的追求目标是要在智能化、造型设计等方面成为业内“冠军”。

　　“奥运金牌是泪水加汗水铸成的，企业也想通过自己的努力实现自己的金牌梦想。”巨龙伟业发展有限公司副总经理佐金山认为，商家纷纷把绣球抛向奥运冠军，除了想借奥运年的东风，还在于奥运精神和企业所追求的目标比较一致。

　　揭秘

　　“冠军”出场费5万至十几万不等

　　奥运冠军陈小敏来郑州参加东鹏陶瓷国际生活体验馆开张之前，还出场了郑州某品牌化妆品的促销宣传，可不论是化妆品代言还是促销宣传，和体育健儿好像根本扯不上关系。

　　业内一知情人士向记者透露，陈小敏到郑州参加化妆品宣传活动的出场费是5万元，至于参加东鹏的活动，该人士没说具体数额，只是说“很便宜，退役的奥运冠军出场一次有的5万，有的十几万，现役的更贵一些，但通常很难被批准”。